Bally任命潮牌RHUDE主理人为创意总监
时尚要闻 | REPORT
Bally任命新创意总监
他来自洛杉矶潮牌RHUDE
●Bally 任命洛杉矶潮牌 RHUDE 创始人兼设计师Rhuigi Villaseñor出任品牌创意总监。
他为 Bally 打造的首个系列将于 2023 春夏季亮相。
1 月 18 日，JAB控股集团旗下瑞士奢侈品牌 Bally 宣布，由美国潮牌 RHUDE 主理人 Rhuigi Villaseñor 出任品牌创意总监，负责整个品牌的创意指导事务。
Rhuigi Villaseñor 未来将往来于洛杉矶和瑞士两地工作。他为 Bally 打造的首个系列将于2023春夏季亮相。
Bally 首席执行官 Nicolas Girotto 表示，Bally 在过去三年间一直在完成品牌的重新定位与转型，Rhuigi Villaseñor的加入将推动 Bally 迈入新的台阶。
作为一个170年历史的瑞士奢侈品牌 Bally 为什么会选择 Rhuigi Villaseñor？
2021年中，山东如意最终未能完成Bally的收购交易，Bally回到了JAB控股集团手中。JAB追加了对Bally的投资，主要用于实现 Bally 的转型。Bally需要一个全新的视觉系统，这不仅仅是推出全新的monogram「B」字印花来实现。
Bally还需要一个代表潮流视野的创意总监。
Bally在2021年发布的全新monogram系列中，不仅推出了标识性印花，同时在模特选择上展现出对多元文化的开放态度
LVMH集团选走了Off-White的Virgil Abloh 、Alyx的Matthew M. Williams、Human Made的Nigo，留给其他品牌的「意见领袖」不多了。
美籍菲律宾裔设计师 Rhuigi Villaseñor 被行业内视作当今最具潜力的时尚人才之一。2018 年 Forbes 评选出的「30 Under 30」名单中，Rhuigi Villaseñor 还被选为「推动行业发展的先锋」之一。他在 2015 年于洛杉矶创立的 RHUDE 也是近年来潮流圈炙手可热的新品牌。
和众多美国西海岸的潮牌一样，RHUDE 凭借着「明星效应」打开市场，这正是以工艺著称Bally所向往的。RHUDE 拥有一批「最具影响力」的消费者：说唱歌手 Kendrick Lamar 、Jay-Z、Justin Bieber、A$AP Rocky， NBA 球星LeBron James 、 Chris Paul 、Kevin Durant ，设计师Virgil Abloh，时尚名媛Kylie Jenner等等……
而最早 Rhuigi Villaseñor 也是通过「明星效应」掘到了他的第一桶金。2012年，Rhuigi Villaseñor 以美国西海岸非裔帮派文化的标志性头巾为灵感，为自己设计了一款 Paisley 花纹T恤。说唱歌手 Kendrick Lamar 的造型师看中了T恤，将其选作 Kendrick Lamar 在 BET Awards 典礼的演出服装。这件200美元的T恤在这个象征着嘻哈届最高荣誉的颁奖晚会上一炮而红，也催生了 RHUDE 这个带着强烈美国西海岸怀旧风格的街头品牌。
Kendrick Lamar（上）、Jay-Z（下）等明星身着 Rhuigi Villaseñor 设计的 Paisley 花纹服饰
当然，RHUDE 的特别之处也在于 Rhuigi Villaseñor 的移民身份，这令品牌拥有更多元化的视角，也是 Bally 作为一个欧洲传统奢侈品牌所缺乏的。Rhuigi Villaseñor出生于菲律宾马尼拉，母亲是裁缝，父亲是建筑师。他 9 岁移民美国，童年时期对美国文化的异域视角，造就了 Rhuigi Villaseñor 对现代衣橱的独到理解。他能够对标志性的文化元素进行重新诠释，解构经典的含义。RHUDE 用顶级面料来呈现「旧衣衫」的褶皱与破败效果，将奢华技艺与街头的「戏谑感」交织在一起，形成了独特的风格。就像其品牌名 RHUDE 来自的正是「Rude」（粗鲁）一词的谐音。（这种「谐音梗」，也成为其产品取名的方式。其标志性球鞋「Rhecess」以「Rh-」为词根，谐音「Riches」）
万宝路烟盒印花与背包是 RHUDE 另一热卖产品
2019年开始，RHUDE 登陆巴黎男装周期间进行发布，产品包括男女装及配饰。在最新一季2022春夏系列中，可以看到 RHUDE 对皮革制品的年轻化诠释，以及将男士经典款服装与街头元素的融合。这场秀所塑造的形象为我们勾勒出了 Bally 的未来图景。
2021年6月， RHUDE 2022春夏系列在巴黎男装周发布
RHUDE 2021春夏系列
此外， Rhuigi Villaseñor 的价值还体现在 RHUDE 品牌于鞋类产品上的溢价能力。2019年 RHUDE 与 Vans 开始合作，推出了300双 Paisley 花纹的滑板鞋，一经发售，二级转售市场价格高达2000美元左右。RHUDE 通过与运动品牌的稳定联名输出，触及广大而多元的消费群体。同时，这也显示出 RHUDE 在球鞋领域的影响力。最直观的是那双 「Made in Italy」 的全皮革 Rhecess 球鞋，虽然它与一双旧 Air Jordan 1 极为相似，却因为复古情怀而获得了极佳的市场反响。
RHUDE x VANS、RHUDE Rhecess、RHUDE x PUMA
Bally 这次对于 Rhuigi Villaseñor 的选择，显然是比照着LVMH集团与Virgil Abloh 、Matthew M. Williams等人相似。他们在时尚生活领域的渗透是全方位的。除了时装、球鞋领域的辐射，Rhuigi Villaseñor 还通过与家居用品和汽车等生活方式品牌建立合作，进一步扩大影响力。
RHUDE 2021秋冬秀场上摆放了跑车McLaren
RHUDE x McLaren的联名时装系列
Rhuigi Villaseñor 与 Instant Home 合作的家居产品
Bally 理事会主席 Manuel Martinez对新任创意总监人选表示期待：“Rhuigi Villaseñor 充分了解品牌潜力，必将掀起一股创意风潮，带动品牌各方面协同发展，从而进一步彰显品牌精髓，并积极推动 Nicolas Girotto 过去三年来主导的品牌重新定位计划。”
每天5分钟
FASHION
INDUSTRY知晓圈中事
往期回顾
时尚品牌在中国的百亿冰雪之战
秀场 | John Alexander Skelton 穿越墓室的幽灵
END
门道 FASHION
时尚商业评论